Thánh ăn công sở huyền thoại 1 thời, gặp biến cố ngỡ phải giải nghệ giờ ra sao?

Sự cố hai bé gái bắt chước thánh ăn công sở nổ bỏng ngô rồi nguy kịch tính mạng đã khiến cuộc đời cô thay đổi đột ngột.

Từng là cái tên đình đám của làng sáng tạo nội dung ẩm thực, Ms Yeah (Tiểu Dã, sinh năm 1994, quê Tứ Xuyên, Trung Quốc) sở hữu lượng người hâm mộ đông đảo tại nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam. Với thế hệ 9X, những video nấu ăn ngay trong văn phòng của cô từng là “món ăn tinh thần” quen thuộc sau mỗi giờ làm việc.

Từng kiếm hàng trăm tỷ đồng nhờ ý tưởng nấu ăn trong văn phòng

Khoảng 7 năm trước, Tiểu Dã nổi lên nhờ loạt video sáng tạo, tận dụng những vật dụng quen thuộc nơi công sở để chế biến món ăn. Từ nấu mì bằng cây nước nóng, làm lẩu trong ấm điện, nướng thịt bằng bàn là cho đến làm bánh bằng bộ vi xử lý máy tính, những ý tưởng độc đáo giúp cô nhanh chóng trở thành hiện tượng mạng.

Nhờ phong cách gần gũi, cách quay đơn giản nhưng luôn tạo bất ngờ, các video của Tiểu Dã liên tục đạt hàng triệu lượt xem. Truyền thông Trung Quốc khi đó ưu ái dành cho cô nhiều biệt danh như “đầu bếp văn phòng”, “thánh nữ công sở” hay “thánh ăn công sở”.

Ở thời kỳ đỉnh cao, Tiểu Dã được đánh giá là một trong những nhà sáng tạo nội dung ẩm thực nổi bật nhất Trung Quốc, có sức ảnh hưởng không hề kém cạnh Lý Tử Thất. Nếu Lý Tử Thất gây ấn tượng bằng khung cảnh đồng quê nên thơ thì Tiểu Dã lại xây dựng dấu ấn bằng những màn nấu ăn ngay giữa môi trường văn phòng hiện đại.

Để tạo nên một video chỉ vài phút, Tiểu Dã cùng ê-kíp tại Onion Group thường mất từ ba đến bốn ngày chuẩn bị và ghi hình.

Nói về nghệ danh Ms Yeah, cô từng giải thích tên “Tiểu Dã” khi đọc theo tiếng Trung có âm cuối gần giống từ “Yeah” trong tiếng Anh – một từ thể hiện niềm vui và sự hào hứng. Vì vậy, cô quyết định sử dụng Ms Yeah như hình ảnh đại diện cho một cô gái năng động, vui vẻ nhưng cũng đầy sáng tạo.

Giai đoạn từ năm 2017 đến 2019 được xem là thời kỳ huy hoàng nhất trong sự nghiệp của Tiểu Dã. Cô liên tục xuất hiện trong các chương trình ẩm thực quốc tế và nhận được vô số lời mời hợp tác từ các thương hiệu.

Theo chia sẻ với SCMP, thời điểm đó nhiều doanh nghiệp phải xếp hàng để được xuất hiện trong video của cô.

Được biết, Onion Group từng thu khoảng 500.000 nhân dân tệ (xấp xỉ 1,7 tỷ đồng) cho một lần quảng bá sản phẩm trong video của Tiểu Dã. Chỉ riêng doanh thu quảng cáo năm 2019 đã được thống kê lên tới khoảng 55 triệu nhân dân tệ, tương đương gần 195 tỷ đồng.

Biến cố khiến sự nghiệp lao dốc

Đang ở đỉnh cao danh tiếng, Tiểu Dã bất ngờ vướng vào scandal lớn nhất sự nghiệp.

Năm 2019, truyền thông Trung Quốc đưa tin hai bé gái được cho là bắt chước một video làm bỏng ngô bằng lon nước ngọt tương tự nội dung trên mạng. Trong quá trình thực hiện, vụ nổ xảy ra khiến một em tử vong, em còn lại bị bỏng nặng.

Ngay sau đó, gia đình nạn nhân cho rằng nội dung của Tiểu Dã đã góp phần dẫn đến tai nạn. Trên mạng xã hội, nhiều ý kiến cũng kêu gọi tẩy chay nữ YouTuber.

Dù nhiều lần khẳng định các video của mình đều có cảnh báo không nên làm theo và cho biết cách thực hiện của hai bé thực tế giống một nhà sáng tạo nội dung khác chứ không phải video của cô, Tiểu Dã vẫn chấp nhận bồi thường một khoản tiền lớn cho gia đình nạn nhân.

Sự việc khiến hình ảnh của cô bị ảnh hưởng nghiêm trọng. Lượng người xem sụt giảm mạnh, còn Tiểu Dã gần như biến mất khỏi mạng xã hội trong một thời gian dài để ổn định tâm lý.

Trở lại sau biến cố nhưng không còn hào quang như trước

Hai năm sau, Tiểu Dã tái xuất và thông báo đã kết hôn. Dù chưa từng công khai gương mặt chồng, cô thường chia sẻ những khoảnh khắc đời thường ngọt ngào, nhận được nhiều lời chúc phúc từ người hâm mộ.

Song song với cuộc sống hôn nhân, cô cũng quay trở lại sản xuất nội dung, tiếp tục theo đuổi chủ đề nấu ăn nhanh trong môi trường văn phòng.

Tuy nhiên, khán giả gắn bó lâu năm dễ dàng nhận thấy phong cách của Tiểu Dã đã có nhiều thay đổi. Không còn hình ảnh cô gái tinh nghịch, hài hước và đầy năng lượng như trước, các video hiện nay mang màu sắc thận trọng hơn, đặc biệt luôn kèm theo những cảnh báo an toàn.

Bên cạnh YouTube, Tiểu Dã còn duy trì hoạt động trên Facebook và Instagram. Tuy nhiên, trong khoảng hai năm trở lại đây, cô gần như không còn sản xuất những video dài mà chuyển hẳn sang định dạng video ngắn từ 1-2 phút.

Trên YouTube với gần 14 triệu người đăng ký, các video của cô vẫn đạt từ 1-8 triệu lượt xem. Trong khi đó, Facebook với hơn 5 triệu người theo dõi có lượng tương tác khiêm tốn hơn, còn Instagram chỉ thu hút khoảng 280.000 người theo dõi.

Việc chuyển sang video ngắn giúp nội dung bắt kịp xu hướng nhưng cũng khiến nhiều người tiếc nuối. Những màn chế tạo dụng cụ nấu ăn cầu kỳ hay cảm giác chân thực, gần gũi của “cô đồng nghiệp lắm chiêu” dần không còn xuất hiện như trước.

Ngoài ra, hình ảnh Tiểu Dã hiện nay cũng được đầu tư chỉn chu hơn về trang phục, bối cảnh và cách thể hiện trước ống kính. Điều này khiến nhiều khán giả cảm thấy các video thiếu đi nét tự nhiên từng làm nên thương hiệu của cô.

Sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các nhà sáng tạo nội dung mới cũng là một trong những nguyên nhân khiến sức hút của Tiểu Dã không còn như thời kỳ hoàng kim.

Dẫu vậy, với nhiều khán giả thuộc thế hệ 9X, Ms Yeah vẫn là cái tên gắn liền với ký ức về những video nấu ăn sáng tạo, hài hước và đầy bất ngờ. Sau biến cố lớn, việc cô lựa chọn quay trở lại, tiếp tục sáng tạo nội dung và thích nghi với xu hướng mới vẫn được xem là minh chứng cho sự kiên trì và nỗ lực vượt qua giai đoạn khó khăn trong sự nghiệp.